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以网络综艺《青春有你2》为例 看我国粉丝经济下的选秀网综
时间:2021-09-22 13:30点击量:


本文摘要:最近,爱奇艺自制偶像养成选秀类网络综艺《青春有你2》迎来开播,开播首期打破爱奇艺综艺内容热度峰值,并成为数据最高的综艺内容。在云合数据2020年剧、综网播体现及用户分析陈诉中,《青春有你2》网络综艺以5.1亿有效播放领跑Q1网络综艺市场。 近年来,养成式偶像选秀网综层出不穷,伴生的粉丝经济也日益兴盛,本文将以近期播出的《青春有你2》为切入点,基于经济学的视角浅析我国粉丝经济下的偶像选秀网综的兴起背后的供需关系以及未来生长存在的问题。

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最近,爱奇艺自制偶像养成选秀类网络综艺《青春有你2》迎来开播,开播首期打破爱奇艺综艺内容热度峰值,并成为数据最高的综艺内容。在云合数据2020年剧、综网播体现及用户分析陈诉中,《青春有你2》网络综艺以5.1亿有效播放领跑Q1网络综艺市场。

近年来,养成式偶像选秀网综层出不穷,伴生的粉丝经济也日益兴盛,本文将以近期播出的《青春有你2》为切入点,基于经济学的视角浅析我国粉丝经济下的偶像选秀网综的兴起背后的供需关系以及未来生长存在的问题。一、选秀网综和粉丝经济随着时代的变迁,偶像的发生机制也在不停地变化。《青春有你2》这种全新的“偶像养成模式”在2018年突入公共的视野,并在极短的时间内迅速生长。

值得注意的是,这种新的偶像发生机制颠覆了传统的艺人生成方式,让粉丝到场到偶像的制作历程中,将粉丝的投票决议权推到最高,形成了互联网时代下以粉丝和市场为导向的未来偶像打造机制。而在这个市场中,这些并非训练有素的训练生需要流量数据的支撑才气恒久地走下去,他们借助今世的公共前言——网络综艺打开局势从而赢得少量黏性较强的粉丝群体。

粉丝想一直在舞台上看到他们耀眼的偶像,就要尽可能得支付劳动、款项、时间等通过投票打榜、网络流传等形式资助偶像制造人气数据、缔造商业价值,逐渐走入主流视线,由此也可以提升粉丝到场消费的努力性。围绕着“偶像养成”网综,我们难以忽视粉丝经济的强鼎力大举量,也看更多粉丝经济形态不停衍生。粉丝经济起源于传统追星族的生长,在人们所拥有的资产在满足物质消费层面后另有剩余时,生理需求和宁静需求终将朝向更高级的情感类需求,《粉丝气力大》作者张蔷将粉丝经济界说为:“粉丝经济是以情绪资本为焦点,以粉丝社区营销手段的增值情绪资本。

粉丝经济以消费者为主角,由消费中主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,到达品牌与偶像增值情绪资本的目的”,也就是说粉丝经济正是基于情感的经济行为。在CBNData公布的《2018互联网消费生态大数据陈诉》中年轻消艰苦推动下互联网消费的八大趋势之一就是粉丝经济迭代,在当今移动互联网支持下,偶像与粉丝距离显著拉近,粉丝经济也被广泛应用到文化娱乐等各个领域以实现收益。二、从《青你2》看需求机制1、粉丝经济:受众数量及收入水平增长刺激需求偶像工业是文化工业的分支,需要经济增长作为支撑。

随着宏观经济的不停生长,2019年我国人均GDP已突破1万美元,经济的生长刺激消费的转型,使得人们消费转向更高的条理,也有更高的消费能力。偶像网综市场的潜在受众大多为青少年群体,而这一群体也恰恰是粉丝经济的主要组成群体。

凭据Owhat公布的《2019偶像工业及粉丝经济白皮书》展示了粉丝经济的快速生长及未来的庞大潜力,从粉丝出生年事漫衍来看,愿意为偶像付费的群体主要集中于95后及00后,且随着其发展历程中经济收入的不停增加,对粉丝经济消费市场的影响也在连续加重。实际上,偶像市场与粉丝经济的受众远不止95后及00后群体,其群体漫衍年事广泛,对于收入基础稳定及拥有更多财富的群体来说,是偶像网综工业收入的重要组成部门。2、需求的价钱弹性:偶像是不行替代的在粉丝经济条件下,由于粉丝和偶像之间极强的情感黏性,对于忠诚的粉丝来说,偶像是唯一无二、不行替代的,即不存在替代品。因此粉丝愿意在力所能及的规模内最大限度地将把款项、时间等花费在偶像身上。

也就是说,对这些粉丝来说,需求是缺乏价钱弹性的。而《青你2》的销售模式也从一定水平上减小了需求弹性,好比说:爱奇艺的普通用户天天都为训练生投出9票;但爱奇艺的VIP用户天天能为训练生投出18票,而单月会员不外19.8元,相当于0.04元/票且还能寓目会员独享版内容;倘若购置赞助方真果粒花果轻乳1箱/68元,则相当于可投270票,即0.25元/票且还能到场线下公演门票抽奖等,这种相对低廉的销售模式大大刺激了受众需求。3、心理账户效应:受众偏好刺激偶像节目需求在经济学中,人是理性的,即人的行为是为所得利益最大化,这就是我们平常所说的“经济人假设”,且在其他条件稳定和信息完全的假设条件下,基于成本收益理论分析:对于“偶像养成”网综的粉丝观众来说,其成本包罗支持偶像所支付的时间、精神及款项等,从而获得的心理效用的满足感、粉丝群体中的归属感等即为其收益,只有收益大于成本时粉丝才会愿意收看节目。

然而,在以情绪资本为焦点的粉丝经济中,偶像能诱发情感因素来刺激粉丝的消费欲望,粉丝与偶像之间情感的相互依赖性虽然也会影响到节目的收视率,因为相同的时间、精神、款项等他们更愿意消费在偶像身上,而不是其他的用途,甚至愿意支付更多,这就是Thaler(1980)提出的心理账户效应:人们在实施经济决议之际,会从心理层面临款项的收支举行编码、分类和评估的分工历程,而从做出差别的决议行为。李爱梅等(2007)指出,心理账户会以无意识的状态在人们的脑中运行,这就使得基于心理账户而发生的相关决议纷歧定切合主流的经济人假设。

三、从《青你2》看供应机制1、成本角度分析与传统艺人相比,经纪公司打造偶像的成本有所降低,而获得收益的途径却更广泛。传统的艺人培训从素人开始选拔,有针对性地展开一系列培训、打造和宣传,直至最后推出至市场,但这般经心打造却未必能够有所收益。如今的经纪公司选取具有某方面基础或特长的素人展开团体式的培训,从前用于培育一个素人的成本用来培育一个团体,边际成本大大降低;且经纪公司并不需要全面打造训练生,培育时间也大大缩减。之后公司将训练生输送到网络。


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